美国快时髦巨子 Forever 21 的困难选择：总部封闭与大规划裁人

来源：立博体育在线登录    发布时间：2025-05-11 01:35:35

  美国闻名的快时髦零售商 Forever 21 拟定了一项严重决议方案，即封闭其坐落洛杉矶市中心的总部，并将对人员进行大幅度削减，估计裁人人数多达 358 人。

  洛杉矶市中心的这一总部，从前或许是 Forever 21 运营与决议方案的中心纽带，承载着很多职工的勤劳支付与希望。但是，现在因为种种杂乱的商场要素和运营窘境，不得不面对封闭的命运。而多达 358 人的裁人规划，无疑会对很多职工及其家庭发生深远的影响。这一决议方案的背面，反映出 Forever 21 在当时剧烈的商场之间的竞赛和一直在改变的消费趋势下，正尽力寻求生计与转型的困难探究。

  此次规划较大的裁人举动将于 4 月 21 日正式拉开序幕，所触及的职位较为广泛，不只包含司理、规划师、供应链总监等中层岗位，乃至还涉及到了公司的首席财政官和首席产品官等高层要职。在总部无法封闭之后，得以留任的职工将会逐渐过渡到长途作业的作业形式。

  此外，Forever 21 现在正紧锣密鼓地方案封闭数量至少达 200 家的门店。要知道，在当时竞赛十分剧烈且商场环境多变的情况下，这样大规划的门店封闭行动实属无法之举。一起，该公司还在审慎地考虑请求破产维护，以应对其面对的严峻财政窘境。这一系列的行动无疑反映出 Forever 21 正处于生死存亡的要害节点，未来的开展充满了不确定性和巨大的应战。

  虽然这般，Forever 21 的知识产权仍旧具有要害价值，品牌之名或许在其现任所有者 Authentic Brands Group 的管控之下得以存续。

  Forever 21 往昔乃是快时髦的典型品牌，但是近些年来遭受在线零售的剧烈竞赛，特别是 Shein 与 Temu 等电子商务渠道的冲击，致其商场占有率明显下挫。

  如今，它再度深陷困局，当下正追求出售的关键，以躲避再度破产之虞。但是，未来走向怎么，仍旧充满着不确定性。

  快时髦职业近些年来历经了严重革新，线上渠道的鼓起、消费趋向的改变，以及环保认识的增强，皆使往昔风景无两的品牌遭受史无前例的应战。

  Forever 21 往昔曾为快时髦职业的巨头之一。于 2000 年代至 2010 年代初期，Forever 21 凭仗其低价的价格和紧追潮流的规划完成迅猛拓宽。其全球门店数量一度逾 800 家，年收入高达 40 亿美元，在快时髦领域中仅逊于 Zara 与 H&M。

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